Wolf Schneider zu lesen, ist immer wieder nützlich. Nicht umsonst gilt er als DER Kapazunder für verständliche & lesefreundliche Texte. Sein neuestes Buch „Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte“ bringt seine Botschaften wieder gut auf den Punkt und ist die meiste Zeit ein Genuss zu lesen.
So z.B. das Beispiel mit dem Slogan „come in and find out“ einer deutschen Parfümeriekette. Bei einer Umfrage übersetzten nur 34 Prozent richtig: „Komm herein und entdecke“. Ein großer Teil versteht Englisch einfach nicht ausreichend und kam zu Erklärungen wie „Kommen Sie rein, Sie werden auch wieder rausfinden“.
Im Buch findet sich auch eine sehr liebsten Regeln: Das Gesetz der drei Sekunden: „Habe ich alles, was im Satz zusammengehört, so dicht aneinander geschoben, dass mein Leser den Abstand dazwischen in maximal drei Sekunden überbrücken kann?“
Was ist darunter u. a. zu vestehen?
– Artikel und Substantiv – also keine ausufernden Atrribute.
– und vor allem: die beiden Hälften eines mehrteiligen Verbums.
Grübeln & gliedern – unter dieser Überschrift findet sich die Quintessenz des Buches:
– „Sätze entschachteln und entfetten, bis sie stark und transparent sind, vorwärts strebend wie ein Pfeil.
– Wörter wägen, Kürze anstreben, die Überlegenheit der Verben würdigen.
– Allen Sprachtabus misstrauen und den Synonymen ebenso.
– Jargon vermeiden und ihn bei anderen grundsätzlich in Frage stellen.“
Wolf Schneider. Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte. Rowohlt: Reinbek bei Hamburg 2005.